我的网站有必要做SMO优化吗？

奚落

　　我的网站有必要做SMO优化吗？

　　说到网站优化，我们就会在头脑里会条件反射般反映出3个字母——SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化，建立在搜索引擎基础上，主要目的是通过增加特定关键词的曝光率以增加网站的能见度，进而增加网站销售的机会。但是，随着SEO观念日趋普及，技术的日趋成熟，其竞争也愈发激烈，想取得排名靠前的效果也不如当初那么容易了。

　　而伴随Facebook在2004年的异军突起，既能满足用户表达自我的需求，又能维持用户之间的社交圈的各种社会化媒体接踵而来，其用户群总量更是与日俱增，目前已经形成了一个基于用户关系的，庞大的，互联网信息传播的新渠道，于是，越来越多的网站开始关注企业的社会化媒体传播，以社会化媒体为基础的推广策略体系也由此应运而生。 这一系列新兴推广策略亦被称为Social media optimization，简称SMO，即社会媒体优化。 SMO的方法包括添加RSS订阅、Digg This顶上去、博客写作及非合作形式的第三方社区功能（如：Flickr图片幻灯片、YouTube的视频分享）。社会化媒体优化是搜索引擎营销的一种形式。

　　SMO和SEO的主要区别我们可以从下图看出：

　　在当下的中国，微博与SNS的快速发展也为SMO提供了极为广阔的应用空间，以艾瑞咨询12月14日发布的微博监测数据为例：2010年10月中国微博服务的访问用户规模达到12521.7万人，较 2010年3月增长1.4倍；2010年用户渗透率从3月的14.7%增长到10月的36.9%。而未来，这个数字还将进一步增长，足见其巨大的发展空间。

　　SMO建立在社会化媒体基础上，其内容是由社会网络的成员所发布，通过分享经验、记录心情、结识朋友以及对热点的关注、评论和转载等形式，在社会网络中的不同人群中传播，于优化效果而言，这种口口相传的口碑方式比起传统搜索引擎的单纯排名机制，更容易被用户潜意识所认可与接受；于优化目标而言，社会化媒体的信息具有在共同兴趣的人群发布和传播的特点，省去了网站寻找潜在受众、培育需求的环节，直达最关心该信息的群体，从而使精准营销成为了可能。

　　更加重要的是，由于用户在社会化媒体中进行信息沟通呈多样化的特点，在沟通各种话题时，不仅仅局限于一种或两种方式，而是利用网站提供的方式主动获取、分享信息，再通过各种渠道将网站的信息传播给更多有共同兴趣的人，而有兴趣的人还会再传播给其他人，使得关注人数会以一传十、十传百、百传千的几何数级递增，在不知不觉中增加了信息的曝光率与网站的能见度，可见其商业价值更是不菲。

　　其实，很多网站很早以前就开始了SMO工作：浏览网站的时候经常可以看到一个RSS订阅，以后每次来网站都会方便的看到所订阅的内容；经常收到好友Digg This顶上去的邀请，推荐大家一起顶、一起踩；用过JiaThis分享按钮，把看好的新闻和资讯分享给圈子的好友；进过某品牌的官方博客，和大家一起关注该产品或商城的最新打折信息……

　　网站进行SMO优化，能带来哪些好处？

　　上图是几个新闻类的网站的流量数据对比。根据国外Compete的研究数据，在某些网站上，SMO（社会化媒体优化）的流量已经超过了SEO的流量。这一趋势已经在国外开始发生，相信不久的将来，在国内也会呈现极大的优势体现。

　　哪些网站需要进行SMO优化？

　　其实只要一个网站对其访问者有价值，无论它是内容型网站、社区类网站、商务性网站、视频网站、还是一个博客，它就存在被分享、收藏的可能性，而分享收藏的行为就会将网站带到不仅是当前网站的访问者，而且是当前网站访问者的好友圈子内部。只要网站内容有价值，好友的好友还会继续分享、传播…。这部分社会化分享循环圈所带来的流量潜力犹如隐藏在海面下的冰山部分。如新中国健康行活动官网，主要介绍如新（nuskin)中国行健康活动和ageloc产品和ageloc官方活动，全球抗衰老领先企业NU SKIN（http://lifefit.cn.nuskin.com/ sunmy）如新“如新健康中国行”官方活动页面，将以“星火燃梦，依如新生”为主题，推广乐观乐活、内外兼修的健康理念，倡导并呼吁公众增强健康意识，保持乐观向上的生活态度 。