名人的白酒定制模式

jingjing124

　　塔牌高端白酒定制酒业务的深入拓展具有两方面价值：一方面，塔牌在产品设计上通过融入极具个性特征和专属特质的个人唯一身份元素，使之具有唯一性和专属性，从而极大提高了定制产品的身份感和认同感，提高了产品的感性体验;另一方面，塔牌名人白酒定制酒的另外一层意图是充分借助名人效应，有效激活高端白酒定制服务，带动婚宴、寿诞、礼品、商务、私藏等各种形式的定制需求。相比较为粗放的传统白酒定制服务，塔牌开启运作的高端白酒定制酒服务更加精细、精准，产品研发充分体现了消费者价值导向，所以更能触动人心。塔牌名人白酒定制酒业务的开展是提升中高端白酒市场空间、推动白酒价值回归的一种积极尝试。
　　评析：这里之所以设置了一个白酒案例，是因为塔牌的高端白酒定制业务模式对白酒行业具有一定的启示和借鉴意义。这种白酒定制酒产品借助名人的影响力和号召力能够在市面上形成一定的自然销量，但这种定制开发模式的精髓实际上在于传播，即借力名人效应为酒企自身白酒定制酒业务的深入开展造势。所以酒企可以将名人白酒定制酒开发作为推动主流白酒定制酒业务拓展的一种营销手段。从投入产出比来看，名人定制模式的操作成本相对较低，但整体产出价值和对白酒定制酒业务的整体贡献率却比较高。此外，在名人白酒定制酒业务开展中，若能为与自身品牌气质相符的名人进行产品定制，将使品牌传播事半功倍。
　　复制容易，原创不易，且转且保留出处：白酒定制http://www.bjcynj.com/