世界杯再次推动电子商务

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世界杯的噱头又一次激发了电子商务的狂热，那些大佬们争相做广告来达到自己的营销手段。
世界杯热潮不仅为电商提供了营销噱头，也激发了电商大佬跨界的野心。在阿里宣布入股恒大、苏宁联姻巴萨后，又一段电商和足球之间的姻缘正在展开。大连阿尔滨俱乐部总经理迟尚斌日前向媒体透露，正与国内某知名电商企业洽谈。按照体量看，京东、苏宁、国美均有“嫌疑”。在业内人士看来， 京东已经与中超战略合作，苏宁刚刚选择了巴萨在品牌层面合作，国美在线或是最有可能的人选。
日前有消息称，国内某“业内翘楚”电商企业与大连阿尔滨俱乐部在大连进行了深度洽谈，并向阿尔滨开出了一个令其董事长赵明阳难以拒绝的报价。随后，迟尚斌向媒体确认了该消息，但拒绝透露企业名字，并表示，对方是带着诚意来的，谈判应该很快就有结果。据了解，大连阿尔滨俱乐部从上赛季开始已进入经营困难期，俱乐部已拖欠球员11个月工资和奖金。一位体育从业人士认为，对于深陷困境的大连阿尔滨来说，有企业接手，也是一个好事情。迟尚斌也表示，“能保证生存已是第一位”。不过，具体合作模式仍未确定。“主体转让、各自占股份或者是赞助等几个模式都存在。”
大连阿尔滨眼中这个“带着诚意来的”知名电商企业瞬间成为焦点。不过，京东、国美、苏宁昨日均矢口否认。一位电商业内人士分析，京东2010年曾赞助中超联赛，去年两者又签署了五年战略合作协议。而且现在已经上市，有其他更需要钱的地方。另外，京东创始人刘强东也曾表示，只在乎电子商务和金融。至于另一个“热门人选”苏宁的可行性，苏宁方面对北京商报记者回复称，“没有听说过此类事情”。在此前苏宁联姻巴萨俱乐部时，苏宁内部人士曾告诉北京商报记者，与巴萨的合作，更多是公司在对外品牌推广的考虑，相比国内的影视明星，足球球星的形象更为正面和积极，而且没有局限性，不会被消费者固定联想到某个品类。当时，对于在足球方面资本层面的动作，上述人士给出了直接的否定回答。
综上所述，符合传闻中的知名电商企业，似乎只剩下国美一家。在电商业内人士看来，国美虽不属于电商第一梯队，但在历次电商大战中一直战斗力昂扬。数据显示，继去年扭亏后，国美今年一季度可比门店销售收入增长预期将超8%，综合毛利率预计超过18%，盈利能力继续提高。在阿里、苏宁、京东均在不同程度上涉足了足球后，善于追击的国美不会落后于同行。同时，阿尔滨目前处于窘迫境地，很可能低价贱卖。此前，国美在线看到京东推出“老刘专场”后，随即打造了“老牟专场”还击。
电商与足球的联姻被资本市场看好，在苏宁透露出即将牵手巴萨，进军足球行业后，苏宁云商股价便呈现强势拉升的走势。对于电商企业对足球的热情，资深体育媒体人颜强认为，电商需要线上线下的推广资源，而足球在中国具有最广泛的社会影响力，吸引了大量人群，“短时间内，公开场合，能得到数万人的关注只有足球”。
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