|
|
|
Wool and the Gang：将互联网众包带入时尚业
说起打毛线，很多人的脑海里会出现这样一幅画面：年迈的祖母坐在院子的摇椅上，戴着老花镜，一针一线地为家里的小孩们织着各色花样的毛衣。之后不管游子们身在何方，这一幕随着摇椅的吱呀也永远摇曳在记忆中。
在永远对复古留有一席之地的时尚圈，这一幕自然不可或缺。2011年爱马仕推出的带有怀旧图案的妈妈款毛衣就曾在微博上引起热议，在惊呼价格高昂的同时，那熟悉的针织纹路让网友们陷入了集体回忆。
有想法的人士不只满足于将这些充满复古韵味的针织品回归时尚舞台，他们还希望能复兴针织品的生产方式，从工厂回归到个人，将针织衫的生产众包给全球的针织手工者，将他们联合起来组成一个全球性的生产网络。
总部设在英国的针织品牌Wool an the Gang就因为怀揣这样的愿景而获得了包括Inex Ventures、Wellington Partners以及MM Ventures的总额280万美元的种子投资，用于建立可以实现全球性众包的在线网络和能力。
现在北美和欧洲已经有超过5000万的针织手工者，有编织传统的中国，这个数字可能会更大。在这个庞大基数上，联合合适的人为品牌众包，你能想象那个场景吗?Wool an the Gang公司首席执行官Lisa Rowell表示，最初的规模可能会很小，但如果掌握了正确的途径，就能发展得很快。
Wool an the Gang如何实施这一全新的商业模式?它采取的方式是公司自行设计针织衫，并从各地采购生产这些针织衫所需要的原材料，然后将生产每一件针织衫所需要的工具如图案和毛线打包成材料包，通过在线网络将材料包出售给想做生产者的人。成品完成后Wool an the Gang回购然后加价销售。
在登录Wool an the Gang网站后可以看到，用户既可以购买已经制作完成的针织品，也可以通过点击分类Colletions一项购买原材料自行生产。一件STRATA T-Shirt,Wool an the Gang以45英镑的价格出售材料包，而回购后并加价销售的成品标价为85英镑。
在2008年底成立之初，Wool an the Gang将生产外包给秘鲁的一些个体生产者，最初只有10个人和少量的设计，但现在从Wool an the Gang购买材料包的人已经数以千计。
Wool an the Gang让人联想起过去那些打发时间的家庭主妇或失业在家的人们会去工厂领一些可操作的活回家干，例如串珍珠项链，工厂按件给他们计酬。没错，Wool an the Gang所做的就是通过互联网众包将这样的生产方式复兴，但它之所以可以这么做的很重要的一个前提是，对于针织衫和时尚而言个人手工有着别样的情感诉求和营销卖点。
无论是从个性还是互联网众包的生产方式来看，Wool an the Gang都将被视为新的时尚。一个人一套针就可以和新的设计无缝对接，有高度的灵活性和原创的独特性。
但众包生产方式之下，因为生产者是万千的大众，产品的管控可能会是一个问题，产品的质量可能会被稀释，这也是Wool an the Gang最初生产网络很小的部分原因。Rowell给出的解决方法是，核心团队会和编织者保持联系，当出现新的设计时，公司会运用Skype等网络电话召开会议对编织者进行帮助和指导。任何一件成品都需要通过仓库的检验，之后才能贴上标签。这也是为什么Wool an the Gang上面大部分的产品是只需要一两个小时就可完成的简单式样。
尽管针织衫行业并不是高科技领域，但专注于互联网科技的风投机构Inex Ventures创立者Neil Rimer认为，Rowell及其团队有远见和能力去建立一个改变以往游戏规则的时尚业，并以从未有过的方式把全球的人连接在一起。
想象一下，众包带来的是什么：也许在不远的未来，你那心灵手巧的妈妈甚至会重新拾起剪刀、布料，买来新的缝纫机，在家里为某个时尚品牌制作最新设计的时尚单品来打发她闲暇的退休时间。
本文由eert提供 广州设计公司 www.lonson.org
|
|
发表于 2014-2-22 10:58:09