重审团购：一线傍巨头 二线求生存

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重审团购：一线傍巨头 二线求生存
文/张楠
　　团购从繁荣到千团大战之后的冷寂，超过75%的玩家已经消失。而那些活下来的，似乎又进入了第二次的大战，在这场战役中，一些玩家找到靠山，成为互联网巨头卡位O2O的工具，而剩下的，则在苦寻差异化的过程中谋生。
　　巨头布局O2O 团购价值重现
　　团购行业从满是繁华到一夜沉寂，似乎开始淡出媒体的视野，但可以看到的事实是，这个行业仍然在稳步增长，年内团购市场规模预计能到380亿元，去年的这个数字是348亿。
　　在这个过程中，团购的价值被重新审视。除了出售折扣服务和商品的营销渠道，更成为巨头在通过O2O抢移动入口的一个重要工具。
　　百度应该算是此布局最慢的一个，刚刚在不久前，百度对原人人旗下团购网站糯米网实现控股。百度想法是，其线上运营能力加上糯米的地面团队，再将百度地图与之打通，实现LBS+O2O。
　　腾讯则起步的更早，今年初，腾讯将QQ团购与F团、高朋进行了三团合并，虽然新高朋的表现一直差强人意，最近又传出裁员调整，但在最新更新的微信5.0中，微团购的概念被提出。有微信庞大的用户量作为基础，新版微信具备了扫一扫和支付功能，腾讯团购在移动端的优势就很明显了。此外，优惠、团购、订座、微信公众服务平台等多个产品联动实现的新平台，线下卖家可以更自主的发布团购。。微信+团购，有了更大的想象空间。
　　至于阿里巴巴，电商本来就是基础业务，团购则是水到渠成。淘宝体系下团购网站聚划算是现在团购市场上体量最大的玩家，按照团800的最新数据，今年8月，聚划算团购平台上的成交额接近17亿。
　　与此同时，阿里手里还有另外一枚棋子：美团网。团800的数据显示，8月美团网的总交易额在16.5亿，将近占到总体团购交易额36.9亿的45%，据美团网副总裁王慧文介绍，美团网已经在今年年初实现盈利。聚划算加上美团网，一个在南一个在北，一个针对实物团购一个偏向本地生活，和百度一样，将团购和旗下高德地图、支付宝移动支付等打通，020的布局已经很清晰，也是阿里曾表达过的野心从本地生活和无线领域再造一个淘宝。
　　不久前，苏宁将收购满座网的消息也开始甚嚣直上。在这些互联网巨头积极部署团购的背后，是想通过O2O将线上入口导到线下，形成消费闭环。
　　屌丝只能差异化
　　有了巨头的青睐，那些被BAT相中的团购日子就好过了很多,但从前千团大战的虚假繁荣，到底，是不复存在了。而那些为被巨头挑剩的屌丝玩家，就只能在从垂直和更边缘的地域入手，谋求新的存在感。
　　满座网CEO冯晓海在接受网易科技采访时表示，团购已经从过去的草莽发展打乱仗，进入到一个垂直精细化的发展阶段。此前，满座网一直倾向于走垂直各种电影、小剧场演出等票务的文艺路线，但冯晓海坦言，票务这条线，竞争太过激烈。于是满座网又把点放在了城市周边旅游上，据冯晓海介绍，满座旅游频道已经正式发布，由独立的事业部运作，未来几个月内将启动一系列的全国大范围招商，希望能打造一个电商和社交相结合的旅游生态圈。
　　冯晓海所说的票务竞争太大，除了传统大麦网、票务在线等票务类电商，还有很多独立的票务团购平台，包括网票网等，此外，美团也在近期对票务类做了重点布局，上线猫眼电影，专门针对电影票团购。
　　一度有希望冲刺IPO的拉手网则开始重点关注教育市场，将教育培训类产品升级为一级类目。
　　此外，三四线城市消费力的爆发也让一些团购网站看到希望。截止到8月，三四线城市的团购市场份额已达54.29%，为市场份额最大的城市级，这也成为团购的另外一个增长点，窝窝团CEO徐茂栋就对网易科技表示，今年一年就在三四线城市增开了20多个分站，对这些人群对团购的消费潜力表示非常看好。
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