一个微信公众号引发的网络文学变局

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一个微信公众号引发的网络文学变局
前言：在今年5月份时候，我曾撰写过一篇《微信5.0商业化抄了盛大文学后路》的文章，其中提到微信可能从模式上颠覆现有文学网站。最近，一个公众账号的出现，让我意识到这事越来越靠谱了。不过与当初预想不同的是，从这个账号的使用体验来看，微信对网络文学产业链的冲击最先发生在运营商身上，其次才是网络文学网站。

        　　【搜狐IT消息】(文/王聪佶)提起写《盗墓笔记》的南派三叔，大家肯定都听过，他在今年5月份开通了自己的微信公众账号(微信号：paiook)，8月起正式推出会员方案开始商业化运营。公众账号目前的运营状况为：

        　　1.公众号有40万关注，在5万用户的时候，就已经创造了单日32万互动的记录。

        　　2.南派三叔微信公众号会员卡销售有两条途径：淘宝和微信支付，根据8月18日的淘宝公开数据，6元月会员卡累计销售329件、15元季卡销售170件、55元年卡销售148件、30元半年卡销售39件。

        　　微信支付方面虽然没有公开数据可查，但南派三叔表示透过微信直接购买的人数要比透过淘宝的高出一个数量级。

        　　

       

       

        　　3.公众账号目前由南派三叔本人及其团队运营，开发工作找了第三方公司比特海，团队内部也有技术人员。

        　　4.微信官方对南派三叔公众账号的态度是：非常鼓励。南派三叔本人也曾与张小龙见过面，南派三叔表示：张小龙持有非常开放的心态，鼓励这一项目的进行。

        　　另外，南派三叔账号本身为服务号而非订阅号，拥有自定义菜单接口并接入了微信支付，在其他微信接口方面也获得了不少特权。

        　　

       

       

        　　5.目前南派三叔微信公众号组成部分有：

        　　(1)南派三叔小说。南派三叔个人以前的作品，包括《盗墓笔记》、《世界》和《藏海花》，前面章节可以免费阅读，后面的章节需要付费才能阅读。

        　　(2)漫画及同人作品。非南派三叔本人的作品，包括漫画、同人作品，其中部分作品需要成为会员才能阅读。据南派三叔本人透露，其团队已与同人漫画、文章作者签署协定，这些作者将参与收入分成。

        　　(3)会员论坛、博客、新闻发布区。主要目的是为读者提供讨论场所，论坛完全基于微信建立，且非会员不能发帖。据作者个人观察，该论坛活跃度相当高，一位女读者自曝照片的帖子获得2000的回复。

        　　在我看来，南派三叔微信账号是罗振宇个人账号后的又一有趣案例，相比罗振宇的个人账号，南派三叔微信账号的意义更加重大，这体现在下述方面：

        　　1.微信正在觊觎网络文学市场?虽然南派三叔账号并未列入微信官方推荐的账号，但南派三叔账号享受的待遇显然不亚于南航、招行等，这包括张小龙的亲自接见、微信支付第一时间接入，而这背后体现出的是微信官方对于网络文学市场的关注。

        　　而且从产品特性来看，网络文学以文字为商品，这要比CRM、电商、游戏等概念更契合微信。

        　　2.网络文学 TO C、自媒体TO B。从产品形态上看，南派三叔微信号很像是个自媒体账号，不过其实际属于一个更大的范畴：网络文学。相比目前还未能走出科技圈的自媒体，网络文学是个天然的To C产品。按照盛大文学的说法，中国网络小说读者为两亿，从用户量级上，网络文学要比自媒体更配得上微信。

        　　3.给网络小说作者的示范效应。现阶段，南派三叔的玩法还无法普及到所有网络文学作家，原起点白金作家的流浪的蛤蟆的看法是：单飞没什么不可能，但你首先要有自己的团队，建立自己的渠道和推广。

        　　通过与南派三叔的交流，我的感受是这个微信公众号能够做成，与南派三叔的个人能力、长久积累的名气和背后的团队关系密切，目前能够做成这件事的网络文学作者屈指可数。不过榜样的力量是无穷的，有了南派三叔这个标杆，未来，作家们在网络文学网站发稿之余，也一定会纷纷开通自己的自媒体账号。

        　　4.对自媒体的启示。目前，自媒体的玩法还仍停留在一个消息框推送文章的阶段，从南派三叔账号来看，自媒体仍可以有更多玩法，包括付费阅读、读者与作者的公开交流渠道、读者评论展示等，只有完成这些，自媒体才能真正称得上是媒体。

        　　这是否意味着微信要抢网络文学网站的饭碗?不，我的答案是微信首先抢的是运营商的饭碗，之后才是网络文学网站的饭碗：

        　　1.微信又在抢运营商的饭碗。南派三叔对作者表示，根据他的运营经验，微信不是提供了一种销售渠道，而是提供了一种和读者连接的全新方式。

        　　虽然网络文学网站承担了一部分渠道功能，但目前承担内容源与读者连接功能的大头在于运营商，且运营商每年都可以借此获取大量收入。在传统网络文学产业链中，网络文学网站在无线端的收入主要来自于向运营商出售内容。根据一份调查资料，2013年第一季度，中国移动阅读市场收入规模约为11.8亿元，同比增长79.2%。作为新兴渠道，微信最先抢的无疑是运营商的饭碗。

        　　2.网络文学网站与微信是合作关系。在网络文学产业链中，微信与运营商是直接竞争关系，但与网络文学网站在短期内却是合作大于竞争，正如前文所说，能够如南派三叔一样具备单飞能力的作者实际非常少，大部分网文作家仍要依赖起点中文网等内容平台。

        　　目前，包括起点中文网、纵横中文网等都已在微信上开通自己的公众账号，用户可以在微信中直接阅读网站作品，而这部分阅读带来的收入是完全归属于网络文学网站的，作为取代运营商的免费新渠道，微信实际很受网络文学网站的欢迎。

        　　3.微信有机会从商业模式上颠覆盛大文学。在现有网络文学市场格局中，盛大文学独大局面已经形成，包括腾讯创世中文网、百度多酷在内，其他文学网站已很难击败盛大文学，更靠谱的途径是通过商业模式创新进行颠覆。

        　　自媒体案例已经证明，微信具备改变内容生产模式的能力，在取代渠道后微信向上游延伸，取代或部分取代网络文学网站的内容生产工作是必然的发展方向。不过微信取代网络文学网站仍有以下问题需要客服：

        　　1.版权和合同。网络文学网站掌握了大部分作者和文学作品版权，且越是优秀的作者，网站与其签署的合同越长，对其作品的合同限制越严格。

        　　好消息是，最近网络文学网站纷纷不再谋求完全的版权归属，这为作者建立自己的平台提供了可能。

        　　2.网络小说作者单飞能力不强。网络文学作家大多数为兼职写作，且作品受欢迎程度远不及南派三叔等成名作家，时间、能力、金钱都不允许作者单飞。

        　　3.变现能力。微信虽提供了支付渠道，但对于反盗版和版权变现无法给予作者支持。版权变现已经成为网络文学的未来发展方向，起点中文网近期宣布将网站所有收入全部分成给作者(有一定条件)，其正是看到版权变现才是网络文学的未来商业模式。

        　　以下为广告时间，本文同步发于我的公众账号：企鹅生态(微信号：qieshengtai)，该账号关注腾讯及腾讯系产品，尤其是微信的产业报道，由搜狐IT记者王聪佶运营。
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