|
|
|
尽管中国经济增速放缓，当局还倡导反奢靡挥霍，高端瓶装水市场依然强劲增加。甚至完整专注于高端瓶装水市场的中国高端瓶装水展(China High-end Bottled Water Exhibition,英文简称:CBW)到2016年已经举行了9届。
跟着污染加倍恶化，收进不竭晋升，花费者对瓶装水的需求日益茂盛，并且很可能花费进级。不难懂得，瓶装水行业的公司和品牌，尤其高端市场中的商荚冬想知道若何吸引花费者购置高端产物。而尚未进进高端市场的介入者，无不伎痒经由过程产物高端化获取更丰富的利润，他们热衷于高端水界说和传布高端水认知，以便有策略地和老牌竞争敌手过招。
入口品牌与本土品牌之争
中国高端瓶装水重要分为国外入口和本土出产两类产物。恒年夜冰泉和5100***冰川矿泉水等本土品牌，以及巴黎矿泉水和依云矿泉水等国外品牌，在中国度喻户晓。
两年夜高端瓶装水品牌阵营一触即发。因为高入口税和关税的影响，国外瓶装水的价钱均匀比本土瓶装水高20倍。不外，国外品牌固然主导高端市场，似乎是价钱战中的成功方，但当地瓶装水拥有更年夜的竞争上风，能获取更多更普遍的一线花费者。本土品牌除了价钱相对较低，还应用其他的传播鼓吹吸引高端花费者，好比5100***冰川矿泉水的环保定位传播鼓吹。
自2012年中国奉行反奢靡挥霍划定以来，国外高端水品牌销量降落，国外品牌和入口瓶装水的高级形象也随之减弱，为中国本土瓶装水品牌打开了机遇。
什么是高端？
曩昔，高端瓶装水公司和品牌曾受益于“富氧”、“蒸馏”和“电离”等传播鼓吹，但因为瓶装水治理新规出台，这些传播鼓吹***转变。从2016年1月1日起，瓶装水产物必需摈弃噱头实足的名字，必需应用严厉的标签，声明应用的添加剂，必需应用真实科学的名字给饮用水定名。该新划定落地实行，对高端瓶装水市场造成不小的冲击，并是以影响了竞争格式，甚至使一些品牌***分开高端市场。
对于瓶装水营销者而言，更严厉的新划定或许是坏新闻，但对于花费者而言，却恰好相反，它能辅助花费者确保瓶装水的平安和品德。别的，矿泉水品牌对高真个懂得纷歧定和花费者一样。依据英敏特《瓶装水——中国，2016年》陈述，七成花费者以为优质水源是高端瓶装水最主要的元素。很显然，一个酷炫的产物名很可能吸引不了这些花费者。
一瓶水毕竟有多豪华？
那么，高端瓶装水下一步将如何走呢？无论是中国本土品牌仍是非本土品牌，立异名堂百出，从罕见成分到纯清水源，从奇特包装到专属购物渠道，无一不在引诱花费者掏腰包。
例如，名人爱好的Bling H2O矿泉水不仅含有来自田纳西州的最纯净的泉水，还应用施华洛世奇水晶凸起磨砂玻璃瓶的豪华感；Fillico矿泉水装在镶嵌施华洛世奇水晶的玻璃瓶里，价钱比唐•培里侬喷鼻槟王Dom Pérignon还贵；Acqua Di Cristallo Tributo a Modigliani应用手工制造的24K金瓶子包装，售价41,335英镑（354,606元国民痹订，是今朝全球最贵的水。
还有一些品牌则专注供给纯净和有额外功效的特别水，例如斐济水（FIJI Water）供给源自斐济岛的自然地下水；Iluliaq瓶装水来自格陵兰岛熔化的冰山，声称是“全世界最纯净的水”；blk. 是碱性水，据称“富含抗氧化成分和电解质，具有辅助调节人体PH值的额外功效。”别的，由一位荐海军创建的Beverly Hills 9Oh20“巨匠手工水”，把定制化带进瓶装水范畴。从某种水平而言，瓶装水——地球上最基础的饮料——也可所以一个身份位置的象征。
高端瓶装水赚钱！超豪华瓶装水赚年夜钱！尽管超豪华瓶装水不为民众花费而生（至少此刻不是），但中国花费者酷爱一切和豪华有关的工具。在如许一个品牌友爱的国度，大都花费者或许不肯意花天价购置一瓶水，可是通俗的花费者越来越有可能在预算答应和害怕污染的情形下，购置高端瓶装水。既然中国花费者对空气鼓鼓污染的胆怯能促使他们购置来自加拿年夜的瓶装新颖空气鼓鼓，我们有来由信任，水污染将促使他们购置价钱更贵的瓶装水。 |
|
发表于 2017-9-7 01:04:00