国内乱企业为何做欠好一只防霾口罩

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跨年霾”后，雾霾再次来袭。据新华网新闻，1月17日北京空气鼓鼓为中度污染，而河北石家庄、保定、山西临汾等14个城市启动了红色预警；唐山、济南等13个城市启动了橙色预警。在各地雾霾气象频仍呈现的布景下，防霾口罩也呈现热销。

而今朝在国内乱的防霾口罩范畴，一家美国科技公司3M抢走了“雾霾商机”，盘踞了尽年夜部门市场份额。那么，国内乱口罩行业企业为何做欠好一只口罩？为此《逐日经济消息》记者采访了多家企业和行业人士分析深条理原因。

跟着雾霾气象被越来越多的人存眷，防霾口罩也逐渐走进民众生涯。据《逐日经济消息》记者懂得，今朝在国内乱的防霾口罩范畴，却被一家来自美国的科技公司——3M盘踞了很年夜部门的市场份额。

依据中国陈述年夜厅宣布的《2015年口罩行业十年夜品牌企业》，前五名分辨是3M、绿盾、霍尼韦尔、优唯斯和利剑元。此中，只有绿盾一家眷于中国本土品牌。

雾霾商机都被外资品牌抢走了，国内乱企业做欠好一只防霾口罩吗？

国内乱口罩市场3M一家独年夜

据中国纺织品贸易协会统计，中国各类防护口罩年需求量在8亿只摆布，此中平易近用口罩在2亿只摆布，占需求量的25%。

在口罩行业持续火爆的同时，大批企业进进口罩行业，包含跨行业企业，好比医药行业、日用花费操行业的企业。据新华网报道，今朝我国有近千家口罩出产企业，估计每年出产各防护类口罩约6亿只摆布。而在2013年之前，这一数字是500家。

口罩行业已存在良多年，但一向成长迟缓，缺少强势品牌。持久以来，国内乱口罩市场被外资品牌占据了年夜部门的市场份额。

中国陈述年夜厅宣布的《2015年度口罩行业企业排行榜》显示，2015年国内乱防霾口罩品牌前五名依次分辨是3M、绿盾、霍尼韦尔、优唯斯和利剑元。除绿盾外，别的四家都是清一色的外资品牌。

有业内助士向《逐日经济消息》记者猜测，3M可能承包了国内乱全部防霾口罩市场大要90%的份额，而绿盾则占据了剩下10%份额里面的一半，其他品牌瓜分剩下的5%。

雾霾的呈现，必定水平进步了花费者对口罩产物的认知，同时带动了口罩产物发卖。可是国内乱上千家口罩出产企业为何输给了3M一家呢？

绿盾口罩CEO赵图画向《逐日经济消息》记者表现，3M作为世界500强企业，自己拥有较强的品牌效应，并且多年以来，3M在产业防护范畴一向都是一家独年夜，原来市场存量就很是年夜，后来3M口罩从产业范畴卖到平易近用范畴，花费者对于这个品牌也仍是比拟服气鼓鼓的。

在国内乱出产企业数目激增的同时，各类乱象频发，好比恶性价钱竞争、劣质产物充满等，全部行业无序竞争显明，成长较为凌乱。依据江苏省质监局日前宣布的数据，在160批次的口罩中，监测发明99批次存在质量题目。

国内乱品牌输在技巧、营销和渠道

多位业内助士向记者剖析，国内乱防霾口罩企业之所以败给3M等外资品牌，除了品牌积聚方面的原因之外，在技巧、营销、渠道上也存在差距。

防霾口罩出产商姑苏世康品牌营销司理崔玉果就表现，专业防霾口罩的出产专业技巧度仍是挺高的，尤其对模具的请求很是紧密，良多小厂商基本做不到，所有产物都要颠末严厉测试，差一点点就不合适尺度，有可能一批产物出来全体报废。

3M中国公司公关部相干人士在接收《逐日经济消息》记者采访时表现，3M专有的高效静电滤棉技巧，比拟较传统的过滤资料，在不进步呵责吸阻力的条件下，进步过滤颗粒物的效力。

中国纺织品贸易协会副会长兼秘书长雷利平易近则表现，固然国表里口罩出产商在技巧上不克不及嗣魅站在统一条程度线上，但差距并不年夜。比拟之下，两者在品牌上相差很是远，今朝国内乱防霾口罩出产企业还逗留在模拟年夜品牌产物、替别人加工赚取加工费、培养自有品牌的阶段。

在雷利平易近看来，加年夜品牌营销投进和多元化渠道扶植，才是国内乱口罩出产企业当前的主要义务。传统劳保、防护产物的发卖渠道很特别，基础上都是走劳保商铺的小批发、小代办署理渠道，今朝防霾口罩基础上在药店、超市都可以买到，外资品牌很是坚固地把握了这些线下渠道，而且每年城市有很年夜的品牌推广力度。中国企业在这些方面的差距是客不雅存在的。

崔玉果也向记者表现，3M在线下渠道的结构很是完美，全部分销系统很成熟，中小品牌基本进不往。国内乱防霾口罩品牌要走出一条属于本身的路，必需在产物质量方面遇上3M等外资品牌，而且在产物设计、营销、渠道结构方面要争先一步。