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涂料企业促销要为企业的后期发展作良好铺垫
涂料促销活动看似简单，但是企业要想真正做好促销活动并获利，并没有想象中的那么简单。涂料行业的低迷让涂料企业不得不更多地大搞促销优惠团购会、促销会等。其实，某种程度上，促销也成为了涂料企业缓解经营压力的一个招数。但涂料企业在市场竞争中切忌“为促销而促销”，违背企业的生存法则。 促销以让利的形式呈现在消费者面前，虽然企业减少了利润收入，但涂料企业需要明确这是一种长远价值的“投资”。促销是一个涂料品牌成长的过程，通过促销的手段将涂料品牌推向市场，让更多人认识、了解这个涂料品牌，扩大涂料品牌的熟识度和影响力。因此，涂料企业在促销策划时，需要综合考虑促销的形式以及该形式是否与品牌相匹配，是否为企业和卖场带来销售的提升。 促销是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量目的的一种营销行为。促销实质上是一种沟通活动，是一种着眼于长远发展的利益交换。 涂料企业若仅仅为 “促销”而“促销”，将促销看作是流于形式的营销活动，从而片面追求促销形式上的差异，忽视促销根本。这样最终导致的结果必定是劳民伤财，没有取得预期效果不说，若造成产品品牌形象的损坏就得不偿失了。涂料企业需要充分认识、理解“促销”，在此基础上进行真正的促销活动。[德国巴斯夫漆] 总之，涂料企业万万不能眼红对手促销获得的短期利益，促销还需结合实际，在提升企业自身销售量的同时，也要为企业的后期发展做出良好铺垫。但当涂料行业促销常态化的当下，涂料行业的促销是否还能有效的推进企业的发展呢？ | 
发表于 2015-1-14 15:40:58