《2016中国地板行业互联网指数分析报告》显示，近年来进口地板正以迅速崛起之势，呈现持续增长势头。与此同时，大批地板企业由国际市场转战国内市场。进口、国产地板品牌纷纷涌入中国地板市场。进口地板市场为何持续走强?其市场反应究竟如何?进口地板性能更好?还是国产地板性价比更高?
国产地板：无论在设计，亦或是性能方面，进口地板并无明显优势!
进口地板因关税、运费等附加费用导致卖价飘高。同时，国人的消费心理与观念，也在一定程度为进口地板披上了光环(2006年的“欧典”事件;2011年的达芬奇家居事件等，都是利用消费者心理打造出的假洋品牌，赚取暴利的行为)，重构消费者信任成为关键。另外，进口地板渠道的本地化和仓储管理，以及终端品牌理念的培训与售后问题，都丞待解决。
进口地板：进口地板发展前景清晰可辨，这是大势所趋!
中国中高端消费人群正在崛起，进口地板在华的业绩表现、市场占有率近年来保持着稳步增长的势头。进口地板品牌的欧洲环保品质保障，吸引了更多消费者的关注，进而吸引了越来越多中国地板企业涌入代理，进口地板品牌也正一步步浸入中国中高端卖场。
发展阶段
国产地板：历经三十余年发展，目前处于成熟期，品类、产业链、渠道等方面都趋于完善。在中国经济增速放缓的大背景下，地板行业也被波及。但“一带一路”政策，也带来了无限发展机遇。
进口地板：九十年代中后期随着强化地板的引入走进中国市场，目前处于递增式发展期，增速已超过国产地板，部分进口地板运营商的增长率达到50%。引进的地板，以欧洲国家的品牌为主，价格为同档次国产地板的两至三倍。
发展近况
国产地板：据《2016中国地板行业互联网指数分析报告》显示，我国目前地板行业品牌总数约为1056个，其中一级品牌占比15%，超过20年发展历史的地板企业占比11.1%，超过10年发展历史的地板企业超过60.4%。目前呈现品牌集中度高、价格透明、重品牌形象的阶段，服务也成为竞争的核心部分。预计到2021年，我国木地板行业销售收入将突破1300亿元。
进口地板：上海地材展数据显示，2017年参展的进口地板商达到75家，展出进口品牌200余个，较去年同比增长25.9%，展出面积同比增长27.2%;中国海关总署数据显示，我国进口地板在2012年-2016年，进口量由475.96万平米增至787.51万平米，并始终保持着逐年增长的势头。
发展现状
国产地板：上市企业有大自然、圣象、德尔、兔宝宝、升达、宜华、菲林格尔(首发通过)等，企业间的并购整合与资本运作动作愈演愈烈;天格、柏尔、康辉、未来家等品牌随着市场的考验逐渐沉淀，在地热地板领域小有成就;实力雄厚的地板企业着手往护墙板、楼梯、酒柜、木门、甚至橱柜、衣柜等领域延伸，优化自身产业链结构。
进口地板：目前，中国的进口地板品牌，可以分为两种：一是单独引进国外品牌，如专做进口地板的得高、瑞士卢森、必美、德国汉诺等，大自然成立“NATURE大自然原装进口地板”馆，代理全球十来个国家的顶尖地板品牌;另一种是以自身品牌为主导，同时引进国外品牌，如大艺树、久盛、世友、鹦鹉，这些品牌多以原装进口地板+自身品牌的模式运营。
PK实况
1、板材
国产地板：强化地板以中密度或高密度人造板为基材，压合材料以速生木材为主;实木复合地板表层多选用橡木、桦木等美观性较好的木材种类，芯层与底层多采用松木、杨木等稳定性较好的硬木或环保速生树材;实木地板多采用二翅豆、香脂木豆、柚木、水曲柳、桦木等。
进口地板：强化地板多采用高密度纤维板为基材，实木多层多取材于可持续种植的森林原材，树种规格一致，板材以云杉、松木、桦木、橡木、榉木、樱桃木、白蜡、胡桃木、印茄等。
2、外观
国产地板：多数国产地板在片检环节，筛选掉有疤痕、虫眼、开裂的板材，只保留较完美部分，经过后期填补上色等加工与雕琢以较完美的状态呈现。
进口地板：保留树木成长中，产生的自然疤痕、开裂、虫眼等，并在此基础上进行再创作，设计倾向于自然表达。地板表层的凹面以可食用蜡(或彩蜡)填充，保持地板表层平整。
3、环保性能
国产地板：实木地板表层多采用木蜡油、坚弗油(如天格、富林等)等环保漆、油，并自主研发或从国外进口环保粘合剂，如大自然以大豆豆粕为原料研发APG天然大豆胶、春天采用的芬兰太尔胶，环保等级多数已达到E0标准(甲醛含量≤0.5mg/L)，环保意识不断增强。强化地板厚度介于8-12mm之间。
进口地板：①实木地板为三层、多层结构，可提高木材利用率，且杂质含量控制在2‰以内;②板材六面采用浸蜡(可食用)无醛技术，胶水多采用从大豆中提炼的美国胶、西卡胶、从玉米种提炼的沃卡胶，或从三叶橡树中提炼的植物胶，环保性能达到欧洲标准的E0(甲醛含量≤0.3mg/L)等级。③多重工艺压制厚度薄(强化板厚度在8mm以下的占比60%)，胶水用量较少。
4、稳定性
国产地板：研发虎口榫、双锁扣、三元锁扣等锁扣工艺，防水、稳定性等方面表现可圈可点。日前，中国林产工业协会召开木地板锁扣专利绕道设计座谈会，成立“中国林产工业协会地板锁扣绕道设计技术联盟”，组织企业抱团进行锁扣专利国际维权。与此同时，进口地板也促进了中国木地板企业锁扣专利的开发，刺激国内地板企业从核心设计入手，提高竞争力。
进口地板：有2g、5g、5gs、一卡连等锁扣卡槽式设计;板材层与层之间形成相互支撑的耐变形结构，纵向木纹也能有效防止变形。
5、体验感
国产地板：在调查中，仅有一家国产地板门店采用钢刷进行地板耐磨性能测试。如何增强消费者在门店的体验感，进而潜移默化影响其购买决策?这是目前中国地板行业终端容易忽略的，也是值得深思的!
进口地板：门店多备有锯木灰、高尔夫球、小铁球、水等进行气味、弹力、静音、防水等方面的测试，并邀请消费者参与，增强体验感。这种现场参与感，进一步加深了消费者对于品牌的认知、记忆，并可能直接影响其最终的购买决策。
6、交货周期
国产地板：一般为3-10天。
进口地板：国内有库存，一般交货周期为1个月左右，无库存为3-6个月(如零库存的德国汉诺)。
7、性价比
国产地板：强化在70-240元/m2之间，实木地板在340-1200元/m2之间;
进口地板：强化在200-700元/m2之间，多层实木在800-2万元/m2之间，价格差距大。
